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创意玩法盘活大屏流量,酷开网络双十一再掀狂欢

双十一购物节,各大电商渠道为招引用户相继推出大促活动,但是各种满减套路却也常被吐槽,用户直言交了不少智商税。不过,让人欣喜的是,金沙澳门在线试玩酷开体系上线的酷开网络11.11红包雨活动,没有满减套路,不用叠加凑单,用户只需参加接红包游戏,就有时机赢得大奖。11月3日至11月13日,为期11天的酷开网络11.11红包雨活动在酷开体系露脸,接红包、排位赛、抽大奖……定制化游戏之下,流量价值惊人。数据显现,活动完毕后,总曝光量超7.3亿次,近6000万终端均匀开机时长超越5.9小时,近243万幸运儿分割总价值超6392万的活动奖品……

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OTT职业深耕,酷开体系实力圈粉

酷开网络每次大屏活动从预热到上线,用时极短却总招引了千万用户参加,这与酷开网络多年来在OTT范畴深耕离不开联系。酷开网络现在具有深度战略合作联系的企业已多达上百家,在影视、音乐、体育、游戏、教育、旅行、健康、购物八大板块内容上精分细作,将海量的内容精准地推送到电视首屏,完结“桌面即内容”,做到了“人有我优”。酷开体系7.0将用户与大屏的联系定位为“大屏内容的参加者”,完结内容运营形式、全视频化交互渠道的全面晋级,将酷开网络会员中心打造成了更注重交互体会和包括生长值记载的“养成类游戏”。

酷开网络最注重的就是用户体会,与时俱进。这几年作为短视频的迸发元年,酷开体系将短视频盛行趋势大屏化,一方面能够充沛对接用户时刻碎片化的场景需求,另一方面,为同享大屏下的沟通供给新观看场景。能够说,自酷开体系7.0上线,酷开体系的大屏终端瞬间带火了视频流操作、全时AI、轮播频道等一系列新名词。赋予大屏与移动端平等运用体会。

截止到现在为止,创维、飞利浦、松下、熊猫等许多电视品牌及终端企业挑选了酷开体系,酷开体系终端保有量超越6000万,在具有终端优势的前提下,怎么更好地开释用户流量价值?酷开网络供给的思路是定制化构思大屏营销活动。

定制化大屏营销,占有流量高地

相比较于移动端,家庭互联网环境下孵化的屏幕媒体,是以多人同享为消费场景的,具有更强的溢价空间,凭仗终端掩盖便可收割“一对多”的流量,并且是有别于泛流量的高净值人群。怎么运营好已有的“存量”,是OTT渠道是否能取得长足发展的重要一。营销活动最忌讳生搬硬套,在流量运营的过程中,酷开网络并没有简略粗犷的将内容资源直接出现给用户,而是在各个时期移风易俗,结合热门活动,从用户动身,切入用户痛点,不断出现立异风趣的活动内容满意不同人群的需求,经过一个又一个的定制化营销活动,将用户招引到大屏前,各式把戏构思玩法增强用户粘性,提高大屏体会。此外,每次活动都用实实在在的福利回馈用户,真金白银实力宠粉,看得到拿得着的奖赏招引着用户积极参加。从刚刚曩昔的国庆节“分割70万筑梦金”活动,到本次11.11红包雨活动都是针对用户定制的构思营销大屏活动,每次亮眼的活动成果都是“酷开形式”盘活流量的经典展示。

大屏指数加持,开释终端价值

酷开网络靠体系实力圈粉,凭定制化营销盘活流量,怎么更好的开释大屏流量价值?酷开网络给出了答案

在OTT职业中,精准投进是酷开网络一张特有的手刺。在本年酷开网络推出大屏指数东西后,将何为“精准投进”拟定了职业标准。在酷开网络大屏指数中,于广告主而言有三个阶段:

广告投进初期:大屏指数扮演“先知”的身份。凭仗厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭联系的发掘,建造超越400个维度的家庭场景化人群,以及700个维度、超越3万个精细化标签,拟定酷开网络特有的动态家庭画像。动态家庭画像一起从空间维度、时刻维度、行为维度等层面临用户进行多维度立体化出现,让用户画像尽可能掩盖到所有的人群且实在牢靠。

大屏指数以此充沛满意广告主个性化需求,依据广告主的投进特色,依据内部标签生成定制化指数,供给多元化的广告售卖方案,完结针对性的投前猜测和准备工作。

广告投进中期:酷开网络依据实在的数据,大屏指数会对当时投进战略进行科学评价,假如商场反应与预期有所误差,能够及时调整投进方案。最终,大屏指数会依据投中监测数据比较不同投进战略的商场体现,选出更具投进价值的方案继续投进,扮演督查者的身份。

广告投进后期:酷开网络大屏指数凭仗酷开网络源生DMP技能,交融第三方DMP、广告主DMP以精细化+联动的数据优势完结针对精准LBS、特定人群和场景的广告投进,完结从品牌推行到精准流量的过渡,构成整个营销闭环。

当下,OTT大屏价值现已进入深度开释期,OTT流量也进入盈利期。职业界也不能再仅靠抢占流量称王,而是该考虑怎么把流量盘活,或许能够像酷开网络这样,从用户动身,实力圈粉,立异营销,提高大屏体会,技能加持,将大屏价值充沛开释。凭仗老练的数据发掘和使用才能协助广告主完结以大数据为驱动的才智营销战略。

电科技专心于TMT范畴报导,青云方案、百+方案取得者。荣获2013搜狐最佳职业自媒体人称谓、2015我国新媒体创业大赛总决赛第三名、2018百度动态年度实力红人等许多大奖。



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